1.    Stratégie pre web stránky

Web stránka prešla dlhú cestu, dávno už nie je iba vizitkou firmy na internete. Dnes je hlavným cieľom web stránky poskytnúť návštevníkovi informáciu ktorú potrebuje, v čase, kedy ju hľadá. 

Celkom 63% obchodníkov sa tento rok chystá vylepšiť (upgradovať) svoje web stránky. Ste medzi nimi aj vy? Tento rok pôjde hlavne o jej prístupnosť. Presnejšie hovoríme o optimalizácii pre mobilné zariadenia, transparentnosti, sprostredkovaní podstatnej informácie a správnom interpretovaní zámeru návštevníka. 

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)

Trafiť sa tou správnou informáciu do potreby zákazníka. To je cieľ vyhľadávača, aj web stránky. Preto až 64% majiteľov web stránok kontinuálne aktívne investuje SEO do optimalizácie. A až 55% opýtaných marketérov považuje SEO optimalizáciu za extrémne dôležitú. 

Pochopte princípy a nastavte si vlastné stratégie. Zúčastnite sa dvojdňového seminára o optimalizácii pre vyhľadávače. Od základov až po magneticky príťažlivú web stránku. Viac o SEO seminári tu. 

Najpoužívanejšie SEO taktiky

 
Z prieskumu vyplýva, že 52% firiem bude investovať do technickej optimalizácie web stránky. Do zvyšovania rýchlosti načítania a vylepšení zobrazení v mobilných zariadení. Treťou najpoužívanejšou taktikou bude optimalizácia pre lokalizáciu a lokálne vyhľadávania. Dôležitosť lokality je vyššia ako loyalita zákazníkov. Je to jeden z Googlom ohlásených trendov v zákazníckom správaní sa. Zákazníci preferujú predajcu čo najbližšie ku nim, a to aj pred predajcom, kde nakupovali pravidelne. Optimalizácia web stránok pre vyhľadávanie spojené s lokalitou naberá na význame.

Až 4 zo siedmych v grafe uvedených taktík môžete dosiahnuť iba s jediným nástrojom. Zaregistrujte vašu web stránku na niektorý z portálov miest Slovenska a získajte naraz:

1.    Optimalizáciu pre lokalizáciu
2.    Kvalitné spätné linky
3.    Tématický mikro-web (topic cluster)
4.    Optimalizáciu pre ďalšiu skupinu strategických kľúčových slov

Sme jediným prevádzkovateľov celoslovenskej siete portálov miest Virtualne. Pozrite ako môžete naplniť tieto SEO stratégie. S optimalizáciu a vyplnením radi pomôžeme. 

2. Rozširovanie obsahu pre rôzne skupiny zákazníkov

Až 70% opýtaných firiem plánuje investovať priamo do budovania obsahu. 60% opýtaných považuje budovanie obsahu za veľmi dôležitú časť reklamy firmy. Zaujímavým faktom je aj to, že väčšina firiem buduje obsah pre viac ako jednu cieľovú skupinu zákazníkov. Niet sa čo čudovať, zameranie sa na konkrétnu zákaznícku skúsenosť počas nákupného procesu, je v silnej konkurencii extrémne dôležité. Ak predávate produkty rôznych cenových hladín, predávate ich rôznym skupinám zákazníkov. Preto ich potrebujete osloviť úplne inými argumentami a vzdelávať v rôznych oblastiach.

Príklad: Predávate skútre a štvorkolky a príslušenstvo k nim. Určite ich nekupujú rovnakí ľudia. Dokonca, ak predávate skútre viacerých značiek, aj tie majú svoje skupiny zákazníkov, ktorí sú odlišní. 

Príklad 2: Predávate luxusné podlahy s doživotnou zárukou, tie predávjte zákazníkom, ktorí si môžu dovoliť to najlepšie. Nielen v podlahách. Naopak, domáci majstri, ktorí si všetko doma robia sami a potrebujú lacnú podlahu do novej dielne budú hľadať na vašich stránkach iný obsah. Potešia sa návodom na kladenie podláh a vychytávok, čoho sa pri tom vyvarovať. Obidve skupiny bude zaujímať úplne iná charakteristika produktu, iné články, iný obsah. 

Pre koľko rôznych publík je vytváraný obsah?

 
Pri realizácii reklamy cez mikro-stránky Firemný UNIprofil sa často stretávame s otázkou, či je možné prezentáciu firmy optimalizovať pre rôzne činnosti firmy. Pre predaj rôznych produktov. Áno, aj reklama cez mikro-stránky môže byť všeobecne brandovo zameraná so spätnými linkami na úvodnú stránku firemného webu. Ale oveľa účinnejšia je, ak sa prihovára konkrétnej skupine zákazníkov, je optimalizovaná na jeden predmet činnosti, alebo kategóriu eshopu a spätné odkazy sú vedené na konkrétne podstránky. 

Aké sú formy obsahu používané v reklame?

Video je jednotkou. Preskočilo blogy, infografiky aj ebooky. Štatistika nevyčleňuje samostatne podcasty, čo je škoda. Skvelou formou publikovania referencie je prípadová štúdia. Ďalšími sú interview, a white papers (komplexný výklad témy dotknutého problému, či filozofie).  

Najviac preferované zameranie videa je buď na priamu reklamu produktu/služby. Na druhom mieste je video zamerané na príbeh značky. O niečo menej je produkované demo používania produktov, či prípadové štúdie zákazníkov. 

Aká inšpirácia sa skrýva v tejto informácii?  Napísali ste skvelý článok? Čo keby ste ho ponúkli aj ako podcast – ako mp3 nahrávku? Ktorú si vypočuje ktokoľvek v aute, pri upratovaní, alebo prechádzke? Alebo vytvorte checklist – odškrtávací zoznam vecí, na ktoré nemá zákazník zabudnúť pri inštalácii, servise, alebo používaní vášho produktu. Nahrajte jednoduchý rozhovor so zákazníkom, alebo vaším dodávateľom o novom produkte a máte interview.

Využite článok pre získanie vyššieho hodnotenia v Google a ako zdroj novej návštevnosti. Namiesto web stránky ho zverejnite na informačnom portáli mesta. Týmto spôsobom naviac získate regionálnu reklamu a posilníte spojenie vašej firmy s lokalitou, kde pôsobíte. 

Pre ktoré kanály je vytváraného najviac obsahu?

 
3. Platená reklama (PPC)

Platená reklama sa dnes najčastejšie využíva pre posunutie obsahu na poprednejšie pozície. Vo vyhľadávačoch, ale i na rolovacích nástenkách sociálnych médií. V boji o pozornosť sa už nestačí spoľahnúť na to, že kvalitný obsah sa bude organicky šíriť sám.

Jednou z otázok, ktoré sa v duchu sami seba pýtate je: „som zvedavý, koľko vrážajú do reklamy“. Najmä pri pohľade na leták konkurencie. Spočítajte si vaše ročné výdavky na reklamu, rozdeľte si ich na jednotlivé kanály (tlačená reklama, facebook, reklama v google, reklamné predmety) a môžete si to porovnať. 

Koľko % z rozpočtu vynakladajú iné firmy na platenú PPC reklamu?

Ktorý platený kanál poskytuje firmám najväčší výnos?

Táto štatistika je informatívna. Použitie konkrétneho kanála závisí od produktu, alebo služby a nastavenej stratégie. Využitie jednotlivých médií závisí na konkrétnej nákupnej ceste zákazníka. Najúčinnejší je potom ten kanál, ktorý cieli aj obsahom na konkrétneho zákazníka v jeho rozhodovacom štádiu. 

Aký je primárny cieľ reklamy?

Najviac, teda 33% marketérov investuje do brandovej reklamy a upútania pozornosti na značku. 24% marketérov investuje do priameho predaja. Investície do návštevnosti web stránky sú až na treťom mieste. Za nimi sú investície do iných konverzií ako je priamy predaj. 

 
 „Obchodníci musia začať myslieť na svojich potenciálnych zákazníkov viac, ako na publikum so záujmom buď o reklamu na produkt, alebo ako na publikum zo záumom o doplnkový obsah. Ušiť propagačnú stratégiu, ktorá zabezpečí, že sa publiku zobrazia reklamy, ktoré sú relevantné práve pre nich.  Vyvarovať sa pokušenia zamerať sa iba na tých, ktorých zaujala reklama produktu.  A treba byť trpezlivý.“ Hovorí Barb Gagne, riaditeľka marketingu spoločnosti Cyberreason.

Ak investujete do platenej reklamy, viete, koľko stojí klik návštevníka do vášho firemného obsahu. Zverejnite svoj obsah mimo uvedených kanálov, ktoré sú vysoko konkurenčné.  Len dnes sme spočítali, že cez Firemný UNIprofil a inzeráty mesačne náš klient získava kliky za menej ako 0,001€ za klik. 

Zdroj: https://www.hubspot.com/state-of-marketing?utm_campaign=2020%20State%20of%20Marketing%20&utm_source=Kipp%27s%20Post&utm_medium=Blog